Phá vỡ thế độc quyền quảng cáo kỹ thuật số bằng các giao thức blockchain
Các nền tảng blockchain như Layer3, Intract và Playa3ull đang thách thức sự thống trị của các ông lớn truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm tập trung bằng cách cách mạng hóa quảng cáo kỹ thuật số.
Trong nhiều thập kỷ, các nhà phát triển sản phẩm đã phải đi qua các gã khổng lồ công nghệ như Facebook, Google, Instagram và TikTok để tiếp cận khách hàng của mình. Nếu họ không trả tiền cho các nền tảng này, khả năng hiển thị của họ sẽ bị hạn chế nghiêm trọng.
Ngành quảng cáo tập trung truyền thống dự kiến sẽ tạo ra doanh thu trên 1 nghìn tỷ đô la vào năm 2025. Tuy nhiên, các quảng cáo trên các nền tảng này thường không phù hợp với sở thích của người dùng và thường bị coi là spam.
Các giao thức Web3 mới nổi đang nỗ lực phá vỡ mô hình này bằng cách cung cấp cách tiếp cận quảng cáo nhắm mục tiêu và lấy người dùng làm trung tâm hơn. Những giao thức này tận dụng các phần thưởng token hóa và mô hình sở hữu dữ liệu để thu hút người dùng thử nghiệm các sản phẩm mới mà không cần sử dụng các chiến thuật spam.
Mang lại giá trị cho người dùng
Brandon Kumar, đồng sáng lập của Web3 aggregator Layer3, lập luận rằng quảng cáo truyền thống mang lại rất ít giá trị cho người dùng đổi lấy thời gian và dữ liệu của họ. Ông nói, "Nếu tôi bị quảng cáo trên Facebook, tiện ích duy nhất mà tôi nhận được có lẽ là các quảng cáo cá nhân hóa. Tôi không nhận được bất kỳ giá trị thực sự nào từ điều đó, mặc dù đã đóng góp rất nhiều."
Sự không hài lòng với truyền thông xã hội truyền thống đã thúc đẩy nhiều người dùng Web3 hướng đến các trò chơi kiếm tiền và các ứng dụng khác cung cấp lợi nhuận đáng kể hơn cho thời gian của họ. Ngoài ra, những người dùng có tài sản để đầu tư đang tìm kiếm cơ hội sinh lời, điều này có thể khó tìm thấy.
Ban đầu, cộng đồng tiền điện tử dựa vào các nền tảng như Twitter để khám phá các giao thức mới, nhưng Kumar lưu ý rằng phương pháp này "không hiệu quả" vì nó thường phụ thuộc vào vẻ bề ngoài hơn là bản chất.
Các giao thức đã cố gắng thu hút người dùng thông qua airdrop và khai thác thanh khoản, thưởng cho người dùng bằng token khi cung cấp thanh khoản. Tuy nhiên, Kumar tin rằng cách tiếp cận này làm giảm giá trị của token, ông nói, "Bạn đang đốt tiền bằng cách làm điều đó."
Giao diện người dùng của Layer3. Nguồn: Layer3
Kumar đề xuất rằng một chiến lược tốt hơn là nhắm đến các phần thưởng cho những người dùng có khả năng đóng góp giá trị cho hệ sinh thái. Ông giải thích, "Nếu bạn có token, bạn có thể sử dụng nó để khuyến khích người dùng theo cách nhắm mục tiêu. Nếu không, bạn có thể sử dụng tiền mặt. Chúng tôi định tuyến các ưu đãi này đến những người dùng có khả năng giữ lại, chi tiêu, có số dư ví cao và đáp ứng nhân khẩu học mục tiêu."
Cách tiếp cận này sử dụng dữ liệu onchain của người dùng, điều mà các nền tảng truyền thống thường bỏ qua. Kumar cũng đề cập rằng Layer3 không chỉ giúp người dùng kiếm tiền thông qua các phần thưởng token mà còn tuyển chọn nội dung dựa trên hành vi của người dùng, thêm giá trị phi tài chính. Hơn nữa, nền tảng này còn phục vụ mục đích giáo dục cho những người mới bắt đầu tiền điện tử.
Apurv Kaushal, đồng sáng lập của Web3 aggregator Intract, thừa nhận tiềm năng của airdrop Web3 để thách thức quảng cáo truyền thống. Ông lưu ý, "Bạn có một trung gian lớn như Facebook kiểm soát dòng chảy ngân sách quảng cáo trong Web2. Cả công ty và người dùng đều không nhận được thỏa thuận tốt nhất vì dữ liệu của họ bị kiểm soát bởi các tổ chức này. Với airdrop, người dùng có thể nhận được một phần trong token của công ty vì sự đóng góp sớm của họ."
Tuy nhiên, hiệu quả của airdrop đã bị đặt câu hỏi gần đây, với Kaushal chỉ ra, "Trong sáu hoặc bảy tháng qua, đã có rất nhiều chỉ trích về việc airdrop không phải là công cụ tốt nhất để thu hút người dùng chất lượng."
Để giải quyết vấn đề này, Intract sử dụng "phân phối ưu đãi nhắm mục tiêu," xem xét cả dữ liệu xã hội onchain và offchain để xác định tư cách của người dùng đối với phần thưởng. Kaushal nhấn mạnh tính năng "chứng minh nhân tính" của Intract, giúp các giao thức xác minh tính xác thực của người dùng để ngăn chặn sự xâm nhập của bot.
Giao thức chứng minh nhân tính của Intract. Nguồn: Intract
Kaushal tin rằng chứng minh nhân tính có thể giúp các giao thức thưởng cho người dùng thực sự trong khi giảm thiểu các dẫn xuất chất lượng thấp.
Trò chơi điện tử như các nền tảng quảng cáo
Jonathan Bozanquet, đồng sáng lập của Playa3ull Games, dự đoán rằng trò chơi điện tử sẽ gây ra sự gián đoạn đáng kể đối với quảng cáo truyền thống. Ông kể lại những nỗ lực đầu tiên của mình để bán ý tưởng quảng cáo trong trò chơi cho Sony và Atari, nói rằng, "Tôi đã có Sony và Atari. Chúng tôi đã thảo luận về một công ty mà chúng tôi muốn bắt đầu gọi là Quảng cáo Trò chơi Điện tử, vì ngay cả ngày nay, không có trò chơi nào có quảng cáo thực sự trong đó. Ý tưởng của chúng tôi là khi chơi trò chơi, bạn có thể nhặt được một đôi giày giúp bạn nhảy cao hơn. Tại sao những đôi giày đó không phải từ Nike hay Adidas? Hoặc bạn uống một loại đồ uống giúp bạn có thêm sức mạnh. Tại sao không phải là Coca-Cola hay Red Bull?"
Mặc dù Sony và Atari không áp dụng ý tưởng này, Bozanquet tin rằng trò chơi điện tử có thể cân bằng lại quyền lực của truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm. Ông khẳng định, "Quảng cáo trò chơi điện tử thực sự là cơ hội để né tránh truyền thông truyền thống."
Playa3ull hiện đang phát triển 30 trò chơi điện tử Web3 khác nhau, tất cả đều sử dụng cùng một token 3ULL trong nền kinh tế trong trò chơi của họ. Bozanquet đề cập rằng mặc dù dự án chưa có nhà quảng cáo, nhưng họ dự định sẽ theo đuổi vào cuối năm 2025. Khi doanh thu từ quảng cáo được đảm bảo, một phần sẽ được sử dụng để tiếp thị các trò chơi, có thể thu hút thêm người chơi và tăng cường tiện ích của token.
Theo Cointelegraph
Tin khác
